logo fb
logo g+
Stronydlafirm Logo

Blog | Case Study: Wybieranie domeny, czyli adresu strony.


Jeśli już zdecydowałeś się na budowę strony internetowej, przyszedł czas na wybranie jej adresu url, czyli domeny. Strony bez własnej domeny wyglądają nieprofesionalnie już na pierwszy rzut oka, dlatego jej wybór jest ważny i nieunikniony. W ciągu ostatnich lat ceny domen wachały się, ale przeważnie nie były one specjalnie drogie. Dziś są dostępne już od 1zł za pierwszy rok użytkowania, a za każdy następny ponosimy opłatę od 40-100 zł netto.

Wybór odpowiedniej domeny

to jedna z ważniejszych decyzji jaką będziesz musiał podjąć tworząc stronę internetową.

Pamiętaj, że nie będzie ona tylko twoim adresem internetowym, adres ten uważany jest za odpowiednik nazwy strony i pełni ważniejszą funkcję, niż tytuł znajdujący się na stronie.

Zalecamy szczególną ostrożność w przypadku, gdy poszukujesz najtańszej opcji wykupienia domeny. Najtańsi lub mało popularni sprzedawcy domen często posiadają bardzo słaby serwis, dlatego warto zastanowić się przed ich wyborem – szczególnie jeżeli nie chcesz żeby ktoś przejął twoją domenę.

Ponieważ nazwa domeny odzwierciedla też nazwę strony możemy używać tego określenia naprzemiennie. Załóżmy, że jesteś fotografem i masz na imię Robert, chcesz zbudować stronę informacyjną dotyczącą fotografii. Możesz dokonać wyboru nazwy strony z następujących opcji:

  1. Roberto.pl 
  2. Photopia.pl 
  3. Porady-Fotograficzne.pl

Numer jeden to fatalny wybór. Bardzo ważne jest aby nazwa odzwierciedlała w jakiś sposób tematykę i zagadnienia, którym zajmuje się dana strona. Jeżeli wybierasz nazwę domeny, która w żaden sposób nie ma związku z zagadnieniami poruszanymi na stronie to popełniasz błąd, który będzie miał pózniej wpływ na jej postrzeganie. Roberto.pl może ci się wydawać sensowną opcją, bo zawiera twoje imię, lecz tak naprawdę nazwa ta nie znaczy nic dla ludzi szukających informacji dotyczących fotografii. Dlatego, im bardziej nazwa będzie związana z tematem strony, tym lepiej.

Druga (Photopia.pl) z przedstawionych domen jest napewno lepszym wyborem, niż ta opisana powyżej. Początkowo może się nawet wydawać, że jest ona najlepszym wyborem z trzech przedstawionych możliwości. Pewnie zastanawiasz się dlaczego tak nie jest, pozwól że to wytłumaczymy.

Branding, czyli Budowanie świadomości marki

–to technika marketingowa polegająca na kreowaniu i utrwalaniu w umysłach konsumentów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki.

Marki w przypadku których został zastosowany skuteczny branding mają ogromną wartość. Kleenex, Coca-Cola, Kret, Adidas, Walkman, Masmix, to wszystko marki, jednak zostały one wypromowane w ten sposób(przy użyciu brandingu), że dziś mówiąc o konkretnym produkcie używamy w tym celu nazwy marki (np adidasy).

Właśnie dlatego wielu ludzi uznało by drugą opcję na naszej liście (Photopia.pl) za odpowiednią, ponieważ jest ona unikatowa i dzięki temu łatwiejsze bedzie budowanie świadomości marki.

Byłby to niezły wybór – nazwa jest unikatowa, wpada w ucho, wydaje się być fajna– idealna jeśli chciałbyś zastosować branding.

Budowanie świadomości marki często nie jest najlepszym rozwiązaniem.

Istnieje wiele wad, które niesie ze sobą takie działanie.

Nie chodzi o to, że branding nie działa albo, że nie jest on skutecznym narzędziem marketingowym. Problem polega na tym, że skuteczne budowanie świadomości marki niesie ze sobą ogromne koszty.

Nie wystarczy fakt, że kupiłeś unikalną domenę. Firmy wydają miliony dolarów, aby ochraniać swoje marki, które wcześniej zostały wypromowane z użyciem brandingu, jednak nie zawsze przynosi to odpowiednie efekty.

Na przykład: firma E-trade wydała 2 miliony dolarów na reklamę, która miała na celu właśnie budowanie świadomości marki i która była puszczana podczas finału super bowl w USA (największa oglądalność) – jednak mimo to, gdy przeciętny Amerykanin myśli o zakładach sportowych działających online - do głowy przychodzi mu najpierw hasło Ameritrade. Jest to sytuacja pokazująca, że nie można przykładać zbyt wielkiej wagi do brandingu.

Kreowanie wizerunku i świadomości marki nie głównym celem dla małych niezależnych firm i ich stron internetowych. Jeżeli jednak zdecydujesz się na użycie tej techniki to pamiętaj, że wymaga ona nakładu sporych środków finansowych.

Najskuteczniejszym działaniem jest skupienie się na przyciąganiu jak największej ilości ludzi do odwiedzania strony.

I właśnie dlatego numer trzyna naszej liście (Porady-Fotograficzne.pl) jest najlepszym wyborem – zawiera on najkorzystniejsze słowa kluczowe – które wykorzystane w ten sposób bedą skutecznie zwiekszać “ruch” na naszej stronie. Pamiętaj więc, by przed kupnem konkretnej domeny określić słowa-klucze, które będą najskuteczniejsze w twoim przypadku.

Kiedy warto zdecydować się na budowanie świadomości marki(tzw branding)?

Decydować się na branding czy nie? Istnieje wiele sprzecznych opinii na ten temat jednak osobiście uważamy, że są sytuacje w których może on być skutecznie stosowany. Może być odpowiednią techniką w przypadku budowania strony, która nie zajmuje się tematami niszowymi lub gdy nisza w której chciałbyś działać odznacza się wielką konkurencyjnością i optymalizowanie twojej strony w inny sposób byłoby nieskuteczne.

 

Copyright © 2010 StronyDlaFirm.eu. Wszelkie prawa zastrzeżone.

Tagi


adres www domena domeny jak wybrać domenę sprzedaż domen wybór domeny

Szybki kontakt


biuro@stronydlafirm.eu +48 666 704 195

Inne wpisy


Korzystamy z plików cookies i umożliwiamy zamieszczanie ich osobom trzecim. Pliki cookie pozwalają na poznanie twoich preferencji na podstawie zachowań w serwisie. Uznajemy, że jeżeli kontynuujesz korzystanie z serwisu, wyrażasz na to zgodę. Poznaj szczegóły i możliwości zmiany ustawień w Polityce Cookies
X